കൊക്കകോളയും പെപ്സികോയും അധിപത്യം പുലര്ത്തുന്ന ഇന്ത്യയിലെ പ്രശസ്തമായ കോളാ വിപണിയിലേക്ക് കേരളത്തിന്റെ സ്വന്തം ‘നാരിയല് കാ പാനി’യും രംഗപ്രവേശനം ചെയ്യുന്നു. കൊല്ക്കത്ത ആസ്ഥാനമായുള്ള ഐടിസിയാണ് നമ്മുടെ ‘തേങ്ങാ വെള്ള’വുമായി എത്തുന്നത്. നിലവില് വിപണിയുടെ 90 ശതമാനവും നിയന്ത്രിക്കുന്ന രണ്ട് യു.എസ് വമ്പന്മാര് ആധിപത്യം പുലര്ത്തുന്ന രാജ്യത്തെ സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്ക്സ് വിപണിയില് ഏറ്റവും പുതിയ നാളികേരാധിഷ്ഠിത കാര്ബണേറ്റഡ് പാനീയം ഏറെ കൗതുകം ജനിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്. സിനിമയിലെ സഹായ് ജി കുടിക്കാന് ആഗ്രഹിച്ച ‘നാരിയല് കാ പാനി’ കുടിക്കാന് നാടു മുഴുവന് കുടിക്കുമ്പോള് കേരളത്തിലെ നാളികേര കര്ഷകര്ക്കും പ്രതീക്ഷയ്ക്കു വകയുണ്ട്.
ലഭ്യമായ വിവരങ്ങള് അനുസരിച്ച്, കടുത്ത മത്സരമുള്ള കോളാ വിഭാഗത്തില് കാര്യമായ മുന്നേറ്റം നടത്തുന്നതിന് ആവശ്യമായ പരമ്പരാഗത ‘ഫിസ്’ (ഗ്യാസ്) ഐടിസിയുടെ ‘ബി നാച്ചുറല് കോക്കനട്ട് കോള’യ്ക്ക് ഇല്ല. കൗതുകകരമായ കാര്യം, ഐടിസി നിലവിലുള്ള പ്രമുഖ കോളാ ബ്രാന്ഡുകളുമായി മത്സരിക്കാന് ശ്രമിക്കുന്നില്ല; പകരം കരിക്കിന് വെള്ളവും കോളാ ഫ്ളേവറും സമന്വയിപ്പിച്ച് തികച്ചും പുതിയൊരു വിഭാഗം സൃഷ്ടിക്കാനാണ് ആഗ്രഹിക്കുന്നത്. കുറഞ്ഞ കലോറിയുള്ളതും പഞ്ചസാര ചേര്ക്കാത്തതുമായ, ആരോഗ്യകരമായ ഒരു ബദല് പാനീയമായാണ് ഇത് വിപണിയില് അവതരിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നത്.
റിലയന്സ് ഇന്ഡസ്ട്രീസിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ജനപ്രിയ ബ്രാന്ഡായ കാമ്പാ കോള ഈ വിപണിയില് മൂന്നാം സ്ഥാനത്തുണ്ടെങ്കിലും പെപ്സിയെയും കൊക്കെ കോളയേയും വെല്ലുവിളിക്കുന്ന തരത്തില് വളരാന് സാധിച്ചിട്ടില്ല. അവിടേക്കാണ് നാളികേരത്തിന്റെ വെള്ളവുമായി ഐടിസിയുടെ കടന്നുവരവ്. കോളകള് കുടിക്കുമ്പോഴുള്ള ആരോഗ്യ പ്രശ്നങ്ങള് ഉണ്ടാകില്ലെങ്കിലും ഏമ്പക്കം വരുമ്പോഴുള്ള ഗുമ്മ് കിട്ടാത്തത് പാനീയത്തിന്റെ മാര്ക്കറ്റ് കുറയ്ക്കുമോ എന്നാണ് അറിയേണ്ടത്.
കോളാ വിപണിയിലേക്ക് കേരളത്തിന്റെ സ്വന്തം ‘നാരിയല് കാ പാനി’യും;പുതിയ ‘കോള’യുമായി ഐടിസി
Leave a reply
